Instagram hat den Chat betreten

Opportunistisch oder innovativ Am 5 August 2020 stellte Instagram seine neueste Plattformfunktion vor Instagram Reels Instagram Reels ist eine neue Möglichkeit, 15-Sekunden-Videoclips mit Audio, Effekten und anderen plattforminternen Kreativtools aufzunehmen, zu bearbeiten und zu teilen Klingt bekannt Das liegt daran, dass die neue IG-Funktion viele Vergleichsgespräche mit ihrem Konkurrenten in den sozialen Medien, TikTok, ausgelöst hat

Instagram Reels ist ein IG-spezifisches Video- Bearbeitungstool, mit dem Instagram-Benutzer 15-Sekunden-Videos erstellen, bearbeiten und für Follower in ihrem Feed veröffentlichen können Wenn das Konto eines Benutzers öffentlich ist, können dessen Inhalte auch auf der Reels-Seite erscheinen, einer neuen Ergänzung zum Abschnitt „Erkunden“ von Instagram – so können Benutzer neue Zielgruppen auf globaler Ebene erreichen Diese Funktion ist jetzt in den Vereinigten Staaten und in 50 anderen Ländern verfügbar

Obwohl wir nicht viel über die Funktionsweise des Reels-Algorithmus wissen, können wir eine fundierte Vermutung anstellen Es wird davon beeinflusst, wem Benutzer folgen, mit welchen Inhalten sie am häufigsten interagieren, wonach sie suchen und von geografischen Standorten Wir glauben auch, dass Trend-Reels ebenfalls im gesamten Feed verbreitet werden

Wie sein Plattformkonkurrent TikTok verfügt Reels über eine Bibliothek voller Audiooptionen und anderer kreativer Funktionen, die den Benutzern zum Zusammenfügen und Aufpeppen zur Verfügung stehen ihre Videos

Wer nutzt Reels Einige der Marken, die wir sehen, nutzen Instagram Reels und schwelgen bereits im über Nacht Erfolg, sind Louis Vuitton, FastAndFood und My Paris Portraits Wir werden diese Liste weiterhin aktualisieren, sobald wir sehen, dass neue Marken diese Funktion nutzen

Warum jetzt Und bleibt das Feature erhalten Kurze Antwort Es ist kompliziert Instagram führt Reels zu einem für seine Konkurrenz interessanten Zeitpunkt ein TikTok hat in den letzten 12 Monaten einen beeindruckenden digitalen Aufstieg erlebt, stand in den letzten Wochen aber auch im Mittelpunkt einer trendigen Online-Kontroverse

Laut Adweek hat TikTok die meisten App-Downloads aller Zeiten generiert ein Viertel Mit dem Anstieg der Downloads stiegen auch die Zuschauerzahlen In den Anfängen von TikTok sahen wir, dass die Plattform als Drehscheibe für Jugendliche und junge Erwachsene fungierte Doch jetzt erleben wir, wie sich die Bevölkerungsgruppe ausdehnt und vereint und YouTuber aus einem breiten Spektrum an Altersgruppen, Geschlechtern und Standorten in ihren Bann zieht TikTok hat eine riesige Fangemeinde und die Fangemeinde wächst täglich weiter

Was ist also mit der TikTok-Kontroverse los Regierungsbeamte befürchten, dass die Social-Media-App Daten für die Nutzung im chinesischen Besitz sammelt Wir haben gesehen, wie Länder wie Australien und die Vereinigten Staaten ihre Besorgnis über die App geäußert haben – und Indien hat die Plattform insgesamt verboten Zuletzt hat US-Präsident Donald Trump seine Pläne geäußert, die TikTok-Plattform zu verbieten, es sei denn, sie wird von Microsoft aufgekauft und Amerika erhält einen Anteil

Was bedeutet das für Reels Es ist keine Überraschung, dass Instagram angesichts der aktuellen Kontroversen eine ähnliche Plattform als Alternative entwickelt hat Und diese Facebook-eigene Plattform könnte angesichts der Hierarchie und des Ansehens ihrer Muttergesellschaft im Social-Media-Bereich gut positioniert sein, um erfolgreich zu sein Wir können davon ausgehen, dass Reels aufgrund der großen Fangemeinde der IG-Plattform selbst durchstarten wird

Dies ist nicht das erste Mal, dass Instagram eine Funktion einführt, um erfolgreich gegen einen Konkurrenten anzutreten Im Jahr 2019 wechselten viele Snapchat-Nutzer wegen ihrer neuen Stories-Funktion zu Instagram Der Grund Es ist einfach einfacher, alle Inhalte an einem Ort zu haben Ein Ort, um Geschichten zu sehen, ein Ort, um mit Freunden zu chatten und natürlich ein Ort, um Memes und lustige Videos zu teilen

IGTV vs ReelsNeben der Konkurrenz zu TikTok muss man sich auch fragen, ob Instagram das ist konkurriert auch mit sich selbst und seinem bereits etablierten IGTV-Feature Aber sind IGTV und Reels ähnlich Ist aus strategischer Sicht eines wertvoller als das andere

Die Antwort auf diese Fragen hängt davon ab, was eine Marke von diesen Funktionen erwartet IGTV ermöglicht Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten in der App, wobei Reels mit 15 Sekunden viel kürzer sind Aufgrund ihrer Zeitbeschränkungen und der Notwendigkeit, dass der Inhalt sofort ansprechend sein muss, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Reels ein virales Ergebnis hervorrufen, viel größer Für ein 5–10-minütiges Video ist es viel schwieriger, die viralen Ränge zu erklimmen Abhängig von der Geschichte, die eine Marke erzählen möchte, reichen 15 Sekunden möglicherweise nicht aus oder sie passen genau richtig Andererseits möchten Marken möglicherweise Inhalte für beide Funktionen erstellen Wie wir immer wieder sagen Es kommt darauf an, Ihr Publikum zu kennen und zu wissen, wonach es sucht

Ein weiterer wichtiger Funktionsunterschied ist die In-App-Bearbeitungsfunktion In Reels können Benutzer Inhalte erstellen und bearbeiten und dabei Filter, Audio und Effekte verwenden – alles innerhalb der Instagram-App IGTV-Videos müssen in einer App oder einem Programm eines Drittanbieters bearbeitet und dann als Endprodukt auf Instagram hochgeladen werden

Die Perspektive von VERBHier bei VERB haben wir sicherlich keine Angst davor, unsere Meinung zu teilen Und während wir über TikTok vs Reels diskutierten, kamen viele interessante Punkte zur Sprache Viele von uns möchten ihre Videoinhalte in einer separaten App an einem Ort haben Während die Versuchung, Inhalte live in einer App bereitzustellen, für manche verlockend sein mag, genießen andere einfach das Erlebnis von TikTok, sein Branding und seine Geschichte

Obwohl klein, aber fein, können wir auch viele Unterschiede erkennen zwischen den beiden Plattformen Beispielsweise ist die Möglichkeit, sich auf TikTok mit anderen YouTubern zu duettieren, eine Funktion, die auf Reels noch nicht verfügbar ist Es ist wichtig zu beachten, dass der Bekanntheitsgrad einiger der berühmten TikTok-Sounds, Memes und Trendinhalte auch in der Reels-App nur schwer nachzuahmen sein wird

Einige von uns haben es auch fast sofort bemerkt Seit der Einführung sind diese Rollen zu einer „Resharing“-Plattform geworden Wir sehen viele erneut hochgeladene TikToks in der Reels-App Dadurch wird es für den Algorithmus wahrscheinlich schwieriger, neue und einzigartige Inhalte zu erstellen, die die Benutzer motivieren, sich anzusehen

Eine weitere erwähnenswerte Bemerkung ist, dass TikTok sich als sicherer Ort, als Familiengemeinschaft aufgebaut hat Es ist ein Raum, in dem Benutzer Spaß daran haben, kreativ und experimentierfreudig zu werden, wo die Ästhetik keine so große Rolle spielt Wenn man das mit sorgfältig kuratierten Instagram-Feeds vergleicht, muss man sich fragen, ob sich Reels-Benutzer mit der Funktion genauso wohl fühlen werden wie mit TikTok

Aber es ist nicht alles schlecht, wir sehen auch spannende Möglichkeiten für „Reel“ Erfolg in geschäftlichen oder kommerziellen Unternehmungen Reels ist eine neue Möglichkeit, Ihre Community aufzubauen, mit Ihren aktuellen Followern in Kontakt zu treten und Ihre Reichweite zu vergrößern Wir wissen, dass sich Social-Media-Nutzer immer nach mehr Inhalten sehnen Warum also nicht Reels nutzen, um Ihre bereits etablierte Fangemeinde zu versorgen Oder die Funktion nutzen, um neue Follower zu gewinnen Reels könnten auch eine hervorragende Gelegenheit bieten, sich an neue digitale Marketingstrategien und Touchpoints zu wagen

Sind Reels der echte Deal Also, was denken Sie Sind Sie Team TikTok oder Team Instagram Reels Ist das ein zufälliger Zeitpunkt für die Facebook-Plattform oder ein eher kalkulierter Schachzug Können Sie sich vorstellen, Reels in Zukunft zu nutzen Lassen Sie es uns wissen

Shannon ist Social-Media-Stratege bei VERB Interactive – einem führenden Unternehmen im Bereich digitales Marketing, das sich auf Lösungen für die Reise- und Hotelbranche spezialisiert hat Weitere Informationen finden Sie unter wwwverbinteractivecom